Всего найдено: 538
  • 3.1. Концепция системы маркетинговой информации
    В процессе анализа, планирования, реализации и контроля за ходом выполнения плана маркетинга требуется информация о потребителях, конкурентах, возможностях предприятия, дилерах и других силах действующих на рынке.Концепция системы маркетинговой информации представлена на рис. 3.1.Маркетингов аяинф ормация HZ Маркетинговая среда Целевые рынки Каналы маркетинга Конкуренты Контактные аудитории Факторы макросредыУправляющие по маркетингу Анализ Планир ование Претворение в жизнь КонтрольРис.3.1.
  • 87. Концепция системы маркетинговой информации.
    Несмотря на то что продавцам требуется все больше маркетинговой информации, ее, кажется, хронически не хватает. Пытаясь разрешить эту проблему, многие фирмы разрабатывают особые системы маркетинговой информации (СМИ). СМИ – постоянно действующая система взаимосвязи людей, оборудования и методических приемов, предназначенная для сбора, классификации, анализа, оценки и распространения актуальной, своевременной и точной информации для использования ее распорядителями сферы маркетинга с целью
  • Система внешней маркетинговой информации
    Система внешней маркетинговой информации — это совокупность постоянно функционирующих приемов и ресурсов, предоставляющих текущую информацию о событиях, происходящих во внешней среде фирмы. Система внешней маркетинговой информации является частью маркетинговой информационной системы фирмы. В специальной литературе систему внешней маркетинговой информации называют системой маркетингового наблюдения или системой маркетинговой разведки, так как ее основная задача заключается в отслеживании
  • 3.5. Система анализа маркетинговой информации
    Система анализа маркетинговой информации представляет набор совершенных методов анализа. В основу любой системы анализа маркетинговой информации положен статистический банк и банк моделей.Статистический банк - совокупность современных методик статистической обработки информации, позволяющих наиболее полно вскрыть взаимозависимости данных и установить степень их статистической надежности.Банк моделей - набор математических моделей, способствующих принятию более оптимальных маркетинговых решений
  • 63) Понятие системы маркетинговой информации.
    Система внутренней маркетинговой информации - это совокупность постоянно функционирующих приемов и ресурсов, предо­ставляющих текущую информацию о событи­ях, происходящих внутри фирмы. У любой фирмы существует внутренняя отчет­ность, отражающая показатели текущего сбыта, запасы готовой продукции и сырья, суммы издер­жек, движение денежной наличности, данные о де­биторской и кредиторской задолженностях. Основное назначение системы внутренней маркетинговой информации заключается в от­слеживании
  • Система внутренней маркетинговой информации
    Система внутренней маркетинговой информации — это совокупность постоянно функционирующих приемов и ресурсов, предоставляющих текущую информацию о событиях, происходящих внутри фирмы. У любой фирмы существует внутренняя отчетность, отражающая показатели текущего сбыта, запасов готовой продукции и сырья, суммы издержек, движение денежной наличности, данные о дебиторской и кредиторской задолженности. Основное назначение системы внутренней маркетинговой информации заключается в отслеживании
  • Система анализа маркетинговой информации
    Система анализа маркетинговой информации — набор совершенных методов анализа маркетинговых данных и проблем маркетинга. Эта система нашла широкое распространение в таких фирмах, пик «Левер бразерс», «Дженерал электрик» и «РКА».Однако ряд фирм считает подобный подход либо чересчур техническим, либо чересчур академическим.Таблица 1Виды маркетинговых исследований, проводимых 798 фирмами Процент Сфера и вид исследования фирм, проводящих исследование Реклама Исследование потребительских
  • Система сбора внешней текущеймаркетинговой информации
    Система сбора внешней текущей маркетинговой информации обеспечивает руководителей информацией о самых последних событиях.Система сбора внешней текущей маркетинговой информации — набор источников и методических приемов, посредством которых руководители получают повседневную информацию о событиях, происходящих в коммерческой среде.Руководители собирают внешнюю текущую маркетинговую информацию, читая книги, газеты и специализированные издания, беседуя с клиентами, поставщиками, дистрибьюторами и
  • Основные компоненты системы маркетинговой информации и маркетинговых исследований:
    1. Сама маркетинговая информация. Она должна на предприятии накапливаться, систематизироваться, храниться. 2. Человеческие ресурсы – сотрудники, осуществляющие на предприятии сбор, обработку и анализ маркетинговой информации. Как правило, это маркетологи, аналитики, менеджеры по организации маркетинговых исследований. 3. Методическое обеспечение информационных процессов: методы, приемы, способы работы с информацией. Методы получения и анализа маркетинговой информации должны быть научными,
  • 2.1. Система маркетинговой информации и схема маркетингового исследования.2.1.1. Концепция системы маркетинговой информации.
    Основой маркетинга являются комплексные маркетинговые исследования, которые создают научно и практически обоснованную базу для принятия квалифицированных решений управленческими звеньями предприятия. Целью проведения подобных исследований является получение необходимой информации для последующего использования в процессе анализа , планирования , осуществления и контроля действенности маркетинговых мероприятий на предприятии .В ХХ1 веке необходимость получения более обширной и более качественной
  • Система внешней маркетинговой информации
    Система внешней информации ориентирована на источники и методические приемы, с помощью которых можно получить информацию о событиях и ситуациях, складывающихся во внешней маркетинговой среде. Сбор внешней информации предполагает накопление разнообразных сведений о: + ситуации на различных рынках, особенно на тех, на которых работает или собирается работать предприятие; + силах, действующих на рынке (существующие и потенциальные конкуренты, потребители, контактные аудитории и т.д.); 4- состоянии
  • КОНЦЕПЦИЯ И СОСТАВСИСТЕМЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
    В процессе анализа, планирования и проведения маркетинговых мероприятий руководителям требуется информация о клиентах, конкурентах и прочих силах, действующих на рынке.В экономике развиваются четыре тенденции, обусловившие необходимость получения более обширной и качественной маркетинговой информации.1. Переход от регионального маркетинга к маркетингу в масштабе страны, а затем к международному маркетингу. Организации постоянно расширяют свои рынки.2. Переход от покупательских нужд к
  • Система анализа маркетинговой информации.
    Данная система – это набор эффективных методов анализа маркетинговых данных и проблем маркетинга. Эта система нашла широкое распространение в таких корпорациях, как «Дженерал моторе», «Дженерал электрик», во многих крупных и сравнительно небольших фирмах.Основу любой системы анализа маркетинговой информации составляют статистический банк и банк моделей.Статистический банк – совокупность современных методик статистической обработки информации, которые позволяют наиболее полно вскрыть
  • Концепция системы маркетинговой информации
    В XIX в. большинство фирм были мелкими и их работники жали своих клиентов лично. Управляющие собирали маркетинговую информацию, общаясь с людьми, наблюдая за ними, задавая вопросы.В XX в. усилились три тенденции, обусловившие необходимость получения более обширной и более доброкачественной маркетинговой информации:Переход от маркетинга на местном уровне к маркетингу в общенациональном масштабе. Фирма постоянно расширяет территорию своего рынка, и ее управляющие уже не знают всех клиентов
  • 12.3. Система агромаркетинговой информации
    Эффективность управления агромаркетингом и качество принимаемых управленческих решений в области агробизнеса в значительной степени зависят от четкого функционирования системы маркетинговой информации. Для того чтобы успешно конкурировать на современном рынке, уже недостаточно ориентироваться на сегодняшние потребности покупателей. Необходимо знать, что они будут предпочитать завтра, т.е. фактически управлять информацией. Предприятие сельского хозяйства должно заниматься сбором
  • Система маркетинговой информации
    — постоянно действующая система взаимосвязи людей, оборудования и методических приемов, предназначенная для сбора, классификации, анализа, оценки и распространения актуальной, своевременной и точной информации для использования ее распорядителями сферы маркетинга с целью совершенствования планирования, претворения в жизнь и контроля за исполнением маркетинговых мероприятий. Концепция системы маркетинговой информации наглядно представлена на рис. 16. В левом прямоугольнике перечислены
  • 5. Система маркетинговой информации.
    В процессе анализа, планирования, реализации и контроля за ходом выполнения плана маркетинга требуется информация о потребителях, конкурентах, возможностях предприятия, дилерах и других силах действующих на рынке. На успешно функционирующих предприятиях маркетинговая информация собирается, анализируется и распределяется в рамках маркетинговой информационной системы (МИС), являющейся частью информационной системы управления предприятием. Система маркетинговой информации состоит из четырех
  • 5. Система маркетинговой информации
    В процессе анализа, планирования, реализации и контроля за ходом выполнения плана маркетинга требуется информация о потребителях, конкурентах, возможностях предприятия, дилерах и других силах действующих на рынке. На успешно функционирующих предприятиях маркетинговая информация собирается, анализируется и распределяется в рамках маркетинговой информационной системы (МИС), являющейся частью информационной системы управления предприятием. Система маркетинговой информации состоит из четырех
  • Система агромаркетинговой информации
    Эффективность управления агромаркетингом, качество принимаемых управленческих решений в области агробизнеса в значительной степени зависят от четкого функционирования системы маркетинговой информации. Для лучшего понимания сути рассматриваемой проблемы целесообразно обратиться к ее истории. Экономически развитые страны США, Япония, ФРГ, Великобритания и др.) к середине 80-х гг. в основном завершили переход от индустриальной к информационной эре в развитии производственной и социальной структуры
  • 51. СИСТЕМА ВНЕШНЕЙ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ НА ПРЕДПРИЯТИИ.
    Система внешней информации ориентирована на источники и методические приемы, с помощью которых можно получить информацию о событиях и ситуациях, складывающихся во внешней маркетинговой среде. Сбор внешней информации предполагает накопление разнообразных сведений о: - ситуации на различных рынках, особенно на тех, где работает или собирается работать предприятие; - силах, действующих на рынке (существующие и потенциальные конкуренты, потребители, контактные аудитории и т.д.); - состоянии и
  • Системы маркетинговой информации. Виды информации и методы ее сбора
    В процессе анализа, планирования, реализации и контроля реализации мероприятий маркетинга необходима информация о состоянии окружающей среды - о потребителях, конкурентах, дилерах, динамике спроса и т.д. Для успешного проведения маркетинговой деятельности необходимо знать: существующий спрос на товары фирмы; его сегментную структуру; особенности потребительского поведения покупателей в разных сегментах; тенденции изменения спроса и потребительского поведения; наличие потребностей, не
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 > 26
- Внутренний и интерактивный маркетинг - Внутриорганизационный маркетинг - Дистрибьюторские и дилерские сети реализации продукции - Маркетинг инноваций - Маркетинг некоммерческих организаций - Маркетинг отношений - Маркетинг территорий - Маркетинговые аспекты управления проектами - Маркетинговые исследования - Маркетинговые каналы распределения товаров - Маркетинговые коммуникации - Маркетинговые технологии в организации электронной торговли - Международный маркетинг - Мерчендайзинг - Операционный маркетинг - Оптовые и розничные сети - Основы маркетинга - Повышение конкурентоспособности товаров (услуг) и компаний - Промышленный маркетинг - Прямой маркетинг - Рекламная деятельность - Сетевой маркетинг - Система распределения товаров в компании - Системы маркетинговой информации - Создание бренда и управление брендом - Социально-этический маркетинг - Стратегический маркетинг - Товарная и ассортиментная политика в маркетинге компании - Управление жизненными циклами продуктов и услуг - Управление маркетинговой деятельностью - Управление продвижением товаров и услуг - Факторы и мотивы потребительского поведения - Факторы конкурентоспособности - Формирование имиджа организации - Ценовая и неценовая конкуренция - Ценообразование в маркетинге -