Всего найдено: 1000
  • 4. Общее и специфическое в международном и национальном маркетинге
    Коренных, принципиальных различий между маркетингом внутренним — при работе на национальном рынке и международным — экспортным не существует Любой вид маркетинга использует одни и те же принципы маркетинговой деятельности Естественно, что принципы постановки маркетинговых задач, выбора целевых рынков, маркетинговое позиционирование, формирование комплекса маркетинг — маркетинг-микс, вопросы планирования маркетинговой деятельности и проведения маркетингового контроля остаются насущными и для
  • Операционный маркетинг 
      Реализация маркетинга представляет собой процесс преобразования маркетинговых стратегий и планов в маркетинговые мероприятия, направленные на достижение стратегических маркетинговых целей. Реализация заключается в повседневной и ежемесячной работе для эффективного претворения в жизнь маркетингового плана. Если маркетинговое планирование задается вопросами что и почему, то реализация задает вопросы кто, где, когда и как. Для реализации маркетинговых планов и стратегий требуется слаженная
  • ТЕМА 1.ПОНЯТИЕ И ЗАДАЧИ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ
    Содержание темы:Маркетинг как система управления рыночной деятельностью, ее регулирования и изучения рынка. Маркетинговое исследование как необходимый этап маркетинга. Необхо димость исследований в маркетинге. Предмет маркетингового исследования. Понятие ис следовательской деятельности в маркетинге. Роль маркетинга в предпринимательстве. По нятие маркетингового исследования, его роль в бизнесе и удовлетворении информационно- аналитических потребностей маркетинга. Цели и задачи маркетингового
  • Тема 4. СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ
    Содержание темыПонятие стратегического маркетингаСтратегический маркетинг как основа планирования. Понятие стратегического и операционного маркетинга. Схема взаимодействия стратегического и опреационного маркетинга. Цели и задачи стратегического маркетинга. Детерминанты стратегического маркетинга.Этапы разработки маркетинговой стратегии компанииПроцесс стратегического маркетингового планирования: его основные этапы.Проведение маркетингового анализа: анализ внутренней и внешней среды, анализ
  • Тема 4. СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ
    Содержание темыПонятие стратегического маркетингаСтратегический маркетинг как основа планирования. Понятие стратегического и операционного маркетинга. Схема взаимодействия стратегического и опреационного маркетинга. Цели и задачи стратегического маркетинга. Детерминанты стратегического маркетинга.Этапы разработки маркетинговой стратегии компанииПроцесс стратегического маркетингового планирования: его основные этапы.Проведение маркетингового анализа: анализ внутренней и внешней среды, анализ
  • ТЕМА 1.ПОНЯТИЕ И ЗАДАЧИ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ
    Содержание темы:Маркетинг как система управления рыночной деятельностью, ее регулирования и изучения рынка. Маркетинговое исследование как необходимый этап маркетинга. Необходимость исследований в маркетинге. Предмет маркетингового исследования. Понятие ис-следовательской деятельности в маркетинге. Роль маркетинга в предпринимательстве. Понятие маркетингового исследования, его роль в бизнесе и удовлетворении информационно- аналитических потребностей маркетинга. Цели и задачи маркетингового
  • 4.7. Операционный маркетинг
    Реализация маркетинга представляет собой процесс преобразования маркетинговых стратегий и планов в маркетинговые мероприятия, направленные на достижение стратегических маркетинговых целей. Реализация заключается в повседневной и ежемесячной работе для эффективного претворения в жизнь маркетингового плана. Если маркетинговое планирование задается вопросами, «что и почему», то реализация задает вопросы «кто, где, когда и как».Для реализации маркетинговых планов и стратегий требуется слаженная
  • 4.7. Операционный маркетинг
    Реализация маркетинга представляет собой процесс преобразования маркетинговых стратегий и планов в маркетинговые мероприятия, направленные на достижение стратегических маркетинговых целей. Реализация заключается в повседневной и ежемесячной работе для эффективного претворения в жизнь маркетингового плана. Если маркетинговое планирование задается вопросами, «что и почему», то реализация задает вопросы «кто, где, когда и как».Для реализации маркетинговых планов и стратегий требуется слаженная
  • Предмет маркетинговых исследований и разработок.
    Маркетинговые исследования – это инструмент маркетинга, или его информационно-аналитическое обеспечение, которое является неотъемлемой частью маркетинговой деятельности. Под маркетинговыми исследованиями понимается систематический сбор, отражение, анализ данных по разным аспектам маркетинговой деятельности и отчеты о результатах. Маркетинговые исследования применяются для поиска новых рыночных возможностей. Маркетинговые исследования представляют собой более широкое понятие, которое включает
  • Роль маркетингового исследования в принятии решений
    Под маркетинговыми исследованиями понимается систематический сбор, отображение и анализ данных по разным аспектам маркетинговой деятельности. Маркетинговые исследования — это функция, которая через информацию связывает маркетологов с рынками, потребителями, конкурентами, со всеми элементами внешней среды маркетинга. Маркетинговые исследования связаны с принятием решений по всем аспектам маркетинговой деятельности. Они снижают уровень неопределенности и касаются всех элементов комплекса
  • 2.6. Роль маркетинга в стратегическом планировании
    Существует много точек пересечения между стратегиями для организации в целом и маркетинговыми стратегиями. Маркетинг изучает потребности потребителей и способность организации их удовлетворить. Эти же факторы определяют миссию и стратегические цели организации. При разработке стратегического плана оперируют маркетинговыми понятиями: рыночная доля, разработка рынка и т. п. Поэтому очень сложно отделить стратегическое планирование от маркетингового планирования. В ряде зарубежных компаний
  • 6. Организация маркетинговой деятельности на предприятии.
    Фирма должна разработать такую структуру службы маркетинга, которая всостоянии взять на себя всю маркетинговую работу, включая планирование. Если фирма очень маленькая, все маркетинговые обязанности могут быть возложены на одного человека. Ему будет поручено заниматься и маркетинговыми исследованиями, и организацией сбыта, и рекламой, и службой сервиса для клиентов и т.д. СХЕМЫ ОРГАНИЗАЦИИ ОТДЕЛА МАРКЕТИНГА. Сегодня отделы маркетинга могут быть организованы на разных основах. Каждая фирма
  • Маркетинговые коммуникации
    4. Реестр человеческих потребностей по Муррею 5. ИЕРАРХИЯ ПОТРЕБНОСТЕЙ МАСЛОУ 6. Рыночный выбор как явление множества ценностей (Шет, Ньюман, Гросс) 7. Виды спроса и задачи маркетинга 13. Маркетинговый подход к проблемам управления регионами 15. Практика региональных маркетинговых коммуникаций 16. Современные проблемы региональных служб по связям с общественностью 17. Организация региональных коммуникаций 19. Формирование экспортного потенциала региона 20. Влияние региональных властей на рынок
  • ВОПРОС №24 Маркетинговые исследования. Их назначение и методы
    Маркетинг – это управленческий процесс, с помощью которого ресурсы всей операции используются для удовлетворения потребностей выбранных групп заказчиков, чтобы достигнуть целей обеих сторон. Т.е. современный маркетинг – ориентированный на рынок процесс управления производством. Маркетинговые исследования, являясь одной из функций маркетинга , предшествуют принятию управленческих решенеий. Ф Котлер определеяет маркетинговые исследования как систематическую подготовку и проведение различных
  • Маркетинговое исследование
    Маркетинговым исследованием (англ. marketing research) называют сбор информации, ее интерпретацию, оценочные и прогнозные расчеты, выполняемые для маркетинговых служб и руководства фирмы по их заказу. Маркетинговое исследование или информационно-аналитическое обеспечение маркетинга есть неотъемлемая часть маркетинговой деятельности. Нельзя отрывать информацию и ее анализ от собственно маркетинга. Маркетинговое исследование — действенный инструмент маркетинга.Маркетинговое исследование — глаза и
  • 8.1. Основные этапы управления в маркетинге
    Содержание управления маркетингом и его место в маркетинге первоначально уже было рассмотрено в первой части книги, однако в силу важности данной категории необходимо ее более подробное рассмотрение с акцентированием внимания на управлении как на динамическом процессе. Маркетинговое управление достаточно подробно можно представить состоящим из комплексньгх видов деятельности и этапов (табл. 8.1). Таблица 8.1. Процесс маркетингового управления Вид маркетинговой деятельности Этап Выработка
  • Тема 9. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
    Содержание темыЦели и этапы маркетинговых исследованийПонятие маркетингового исследования, цели, задачи и этапы проведения маркетинговых исследований. Роль маркетинговых исследований в информационно- аналитическом обеспечении управленческих и регулирующих функций маркетинга. Процесс планирования маркетингового исследования. Причины проведения маркетинговых исследований. Задачи маркетингового исследования потребителей.Система маркетинговой информацииИнформационное обеспечение маркетинга. Понятие
  • Тема 9. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
    Содержание темыЦели и этапы маркетинговых исследованийПонятие маркетингового исследования, цели, задачи и этапы проведения маркетинговых исследований. Роль маркетинговых исследований в информационно- аналитическом обеспечении управленческих и регулирующих функций маркетинга. Процесс планирования маркетингового исследования. Причины проведения маркетинговых исследований. Задачи маркетингового исследования потребителей.Система маркетинговой информацииИнформационное обеспечение маркетинга. Понятие
  • I I маркетинговые исследования и их типология
    Управление маркетинговой деятельностью!гребуетрна- ния сущности процессов, связанных со всеми этапами маркетинговой деятельности, — от сбора информации оввнеш- нейииивнутренней маркетинговой средеЦдоВразработки позиционирования продукта и егороведения до потребителя Чтобы принимать взвешенные [и наиболее эффективные решения на каждом [этапе, необходима маркетинговая информация . Без ее сбора [и анализа маркетинг не [сможет в полной мере выполнить свое предназначение. По своей сути маркетинговые
  • Концепции комплекса маркетинга
    Маркетинговая деятельность в процессе формирования спроса предусматривает воздействие на микросреду с помощью различных инструментов. Все вместе инструменты составляют комплекс маркетинга, называемый в разных учебниках маркетинговым инструментарием или маркетингом-микс. Собственно концепция комплекса маркетинга была предложена в 1960 г. Э. Дж. Маккарти. В его работе «Основы маркетинга» говорилось о том, что задача менеджера по маркетингу состоит в нахождении уникальных решений конкурентных
  • 59). Маркетинг-аудит: цели, основные проблемы и направления контроля маркетинговой деятельности.
    Контроль маркетинга — процесс измерения и оценки результатов реализации стратегий и планов маркетинга, выполнения корректирующих действий, обеспечивающих достижение маркетинговых целей. Контроль маркетинговой деятельности должен осуществляться по всем видам планов: 1. Контроль оперативных планов. 2. Контроль текущих планов. 3. Контроль стратегических планов должен производиться не реже, чем раз в год. Типы контроля: 1. Контроль ежегодных планов. 2. Контроль прибыльности 3. Контроль
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 > 48
- Внутренний и интерактивный маркетинг - Внутриорганизационный маркетинг - Дистрибьюторские и дилерские сети реализации продукции - Маркетинг инноваций - Маркетинг некоммерческих организаций - Маркетинг отношений - Маркетинг территорий - Маркетинговые аспекты управления проектами - Маркетинговые исследования - Маркетинговые каналы распределения товаров - Маркетинговые коммуникации - Маркетинговые технологии в организации электронной торговли - Международный маркетинг - Мерчендайзинг - Операционный маркетинг - Оптовые и розничные сети - Основы маркетинга - Повышение конкурентоспособности товаров (услуг) и компаний - Промышленный маркетинг - Прямой маркетинг - Рекламная деятельность - Сетевой маркетинг - Система распределения товаров в компании - Системы маркетинговой информации - Создание бренда и управление брендом - Социально-этический маркетинг - Стратегический маркетинг - Товарная и ассортиментная политика в маркетинге компании - Управление жизненными циклами продуктов и услуг - Управление маркетинговой деятельностью - Управление продвижением товаров и услуг - Факторы и мотивы потребительского поведения - Факторы конкурентоспособности - Формирование имиджа организации - Ценовая и неценовая конкуренция - Ценообразование в маркетинге -