Всего найдено: 544
  • 20. МАРКЕТИНГ ИННОВАЦИЙ: ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ
    Маркетинг является неотъемлемым элементом инновационного менеджмента, позволяющим увеличить отдачу от коммерциализации нововведений. Основная цель маркетинга инноваций заключается в изучении условий конкуренции и возможностей фирмы осуществлять успешные инновации в данных условиях. Задачи маркетинга варьируются в зависимости от стадии инновационного процесса. 1. На начальном этапе (поиск инновационных идей) производится формирование «портфеля инновационных идей». Маркетинговые исследования
  • МАРКЕТИНГ ИННОВАЦИЙ
    Опыт предприятий по выявлению и определению путей мобилизации маркетинговых инновационных решений показал, что некоторые из них иногда выпадали из поля зрения высшего менеджмента, если эта рабата производилась без учёта соответствующей научной и достаточно подробной классификации инноваций. Наличие классификации является одним из важнейших условий достижения полноценной аналитической работы и её экономической эффективности. Классификация маркетинговых инноваций по времени, типам,
  • Ответы на вопросы - Маркетинг инноваций РФ
    Краткое описание курса Программа курса Рекомендуемая литература Основные вопросы Жизненный цикл товара на рынке Маркетинг технологий Краткий SWOT-анализ российских технологий Формальный порядок проведения маркетинга технологий 1 этап. Определение целей для продажи технологий 2 этап. Исследование рынка конечного продукта 3 этап. Анализ самой продаваемой технологии 4 этап. Исследование рынка технологий 5 этап. Подготовка пакетов документов для продажи технологии Стандартные модели цен на
  • 4.2. Приемы, воздействующие на производство инноваций
      Маркетинговый прием управления. Известно более ста определений понятия «маркетинг». Американская ассоциация маркетинга в 1985 г. одобрила следующую формулировку: «Маркетинг представляет собой процесс планирования и воплощения замысла, ценообразования, продвижения и реализации идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего потребности отдельных лиц и организаций». Маркетинг инноваций связан только с новыми продуктами и новыми технологиями (операциями). Особенности же маркетинга
  • 16 ИННОВАЦИОННЫЙ МАРКЕТИНГ КАК ОСОБЫЙ ВИД ИННОВАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
    Инновационный маркетинг – это обязательная часть инновационного менеджмента. Появление этой экономической дисциплины вызвано увеличением роли нововведений в деятельности фирм. Маркетинг позволяет повысить результат от коммерциализации инноваций. Инновационный маркетинг объединяет в себе стратегию маркетинга, оперативный маркетинг, анализ рынка. Маркетинг инноваций преследует основную цель – проведение исследований возможностей и конкурентоспособности фирмы с целью проведения успешных
  • ИННОВАЦИИ В СФЕРЕ МАРКЕТИНГА
      Как и выпуск новых видов изделий, инновации в сфере маркетинга способны повлиять на структуру отрасли непосредственно через рост спроса. Прорывы в области использования рекламы, новых маркетинговых инструментов или каналов сбыта и пр. позволяют привлечь новых потребителей или снизить уровень чувствительности к ценам (повышая степень дифференциации продукта). Например, кинокомпании повысили спрос путем рекламирования фильмов по телевидению. Открытие новых каналов сбыта такжеможет расширить
  • ИННОВАЦИИ В СФЕРЕ МАРКЕТИНГА
      Как и выпуск новых видов изделий, инновации в сфере маркетинга способны повлиять на структуру отрасли непосредственно через рост спроса. Прорывы в области использования рекламы, новых маркетинговых инструментов или каналов сбыта и пр. позволяют привлечь новых потребителей или снизить уровень чувствительности к ценам (повышая степень дифференциации продукта). Например, кинокомпании повысили спрос путем рекламирования фильмов по телевидению. Открытие новых каналов сбыта такжеможет расширить
  • Тема 5. Разработка комплекса социального маркетинга.Социальные инновации
    (4 ч)Комплекс социального маркетинга.Методы продвижения социально-значимого продукта. Жизненный цикл социального продукта.Социальные инновации, маркетинг инноваций (организации и проекты).Комплекс социального маркетинга. Правило семи «Р»: цена, товар, продвижение, место [Маккарти, 1987], люди, процесс и физические доказательства [А. Эллвуд]. Маркетинг некоммерческих организаций, социальных идей, интересов и отношений. Формирование и продвижение брендов, новых ощущений, образцов и стилей жизни.
  • Инновации
    Какую роль в маркетинге играют инновации? Питер Друкер говорил: «У бизнеса всего две (и только две) основные функции — маркетинг и инновации. Именно маркетинг и инновации производят результаты, все остальное — издержки». Из этого утверждения следует, что формула успеха (примененная на практике компаниями Sony, ЗМ и Pfizer) — «смелые инновации + великолепный маркетинг». Инновации — это не только создание новых, более качественных товаров, но и развитие лучших моделей ведения бизнеса и новых
  • 2.1. Роль маркетинга в развитии инновационной деятельности в розничном банке
    В современной российской литературе по инновационному ме-неджменту можно встретить разделы, посвященные роли маркетинга в инновационной деятельности . Детальное описание данных моделей не входит в задачи данной работы. Однако следует признать, что ни в одной работе нет анализа особенностей маркетинга инноваций в банковской сфере, а тем более, если речь идет об организационно-экономических нововведениях.Маркетинговая составляющая инноваций в банковской сфере была раскрыта относительно недавно.
  • 5.1.1. Сущность маркетинга
    Маркетинг инноваций остается недооцененной сферой инновационной деятельности в России. Поскольку в условиях плановой экономики решения о потребителях продукции принимались централизованно, предприятиям- производителям не надо было заботиться о стратегии сбыта вновь осваиваемых видов продукции. Легкомысленному отношению к маркетингу руководителей предприятий способствовала огромная емкость потребительского рынка в первые 2—3 года рыночных реформ. Отсутствие системы государственных планов и
  • УПРАВЛЕНИЕ ИННОВАЦИЯМИ
    - особый вид профессиональной деятельности, направленный на достижение инновационных целей фирмы на основе рационального использования научных, организационных, трудовых, материальных и финансовых ресурсов, применения принципов, функций и методов экономического механизма менеджмента. В функции У.и. входят: формирование и корректировка инновационных целей и программ; прогнозирование и планирование конечного результата инновационной деятельности; формирование инновационных стратегий и маркетинг
  • Маркетинговые коммуникации
    4. Реестр человеческих потребностей по Муррею 5. ИЕРАРХИЯ ПОТРЕБНОСТЕЙ МАСЛОУ 6. Рыночный выбор как явление множества ценностей (Шет, Ньюман, Гросс) 7. Виды спроса и задачи маркетинга 13. Маркетинговый подход к проблемам управления регионами 15. Практика региональных маркетинговых коммуникаций 16. Современные проблемы региональных служб по связям с общественностью 17. Организация региональных коммуникаций 19. Формирование экспортного потенциала региона 20. Влияние региональных властей на рынок
  • Стратегический маркетинг: маркетинговая ориентация
    Концепцию маркетинга очень легко свести к маркетингу операционному, особенно когда рынки быстро растут и обладают большим незадействованным потенциалом. Потребность в принятии маркетинговой концепции, «подключения» стратегического направления маркетинга возникает тогда, когда рынки достигают стадии насыщения, когда ключевыми аспектами становятся сегментирование и позиционирование, когда усиливается конкуренция и возрастает скорость появления технологических инноваций. В таких условиях роль
  • Цель маркетинга
    — удовлетворять покупательский спрос путем научно обос-нованной и эффективной организации процесса купли-продажи товаровРоль маркетинга в бизнесе определяется тем, что маркетинг раскрывает потенциальные возможности производства и сбыта товара, разрабатывает оптимальную товарную политику, определяет направления конкурентной борьбы и завоевания рынка, предлагает набор инструментов для стимулирования спроса, создает эффективную систему товародвижения и дистрибьюции, позволяет изучить и
  • 5.7. Маркетинговое исследование инновационных проектов
    Для разработки стратегии проекта и концепции маркетинга чрезвычайно важны подробные маркетинговые исследования, т. е. систематизированная обработка информации о рынке и рыночной среде. Задачей маркетингового исследования является сбор, анализ и интерпретация этой информации, а также создания основы для принятия решений стратегического или маркетингового характера. При этом нужно принимать во внимание взаимозависимость между индивидуальными субъектами, их отношение к рынку в целом, а также
  • Инновации – это моя задача или ее можно поручить службе маркетинга?
    Надеюсь, тема инновации заинтересовала вас не потому, что об этом заговорил наш президент.Инновации для компании (не путайте с креативностью) – это новые и улучшенные продукты и услуги, новые стратегии, новые и улучшенные бизнес процессы.Очевидно, что вашему маркетеру – одному – это не потянуть.Необходимо ваше содействие.Без него, без вашей воли и административного ресурса маркетер не сможет начать этот процесс, создать систему инноваций, сделать климат в компании более инновационным, а
  • 2.1. Инновационный маркетинг как особый вид инновационной деятельности
    Инновационный маркетинг – понятие, возникшее относительно недавно. Предпосылкой появления данной экономической категории явилось общее возрастание роли инноваций в деятельности компаний. В силу ограниченности научно технических ресурсов, являющихся базой для появления первичных инноваций, все большее внимание компании уделяют разработке и внедрению на рынок усовершенствованной продукции. В то же время многие фирмы сосредоточивают свою инновационную деятельность на использовании новых
  • Маркетинговая среда
    - это активные субъекты и факторы, влияющие на марке тинговые возможности и решения. {foto5} Микросреда компании подразделяется на внутреннюю и внешнюю. К внутренней микросреде относятся отделы, службы, подразделения компании, взаимодействующие и контролируемые службой маркетинга.Внутренняя микросреда - среда, абсолютно контролируемая маркетинговой службой. К внутренней микросреде относятся все подразделения фирмы.Внутренняя микросреда:Финансовая служба, бухгалтерия (возможности бюджета
  • Сущность маркетингового подхода в управлении современным предприятием
    Обеспечение эффективного развития и функционирования, как больших предприятий, так и молодых фирм в условия рыночной системы хозяйствования в настоящее время является сложной комплексной проблемой. В первую очередь это касается таких ее сторон, как менеджмент и маркетинг. Как показывает практика, в условиях кризиса отечественной экономики маркетинг нередко является наиболее «узким местом». При неэффективной маркетинговой системе невостребованными остаются гибкость и ресурсные возможности
  • Маркетинговые приоритеты в кризисной ситуации.
    Маркетинговые приоритеты в период замедления роста рынка. В этот период: замедляется рост спроса и возрастает его эластичность от цены и уровня сервиса; усложняются процессы проведения инноваций из-за недостатка собственных средств для их проведения; снижается рентабельность хозяйственной деятельности; обостряется конкуренция; усиливаются процессы слияния и поглощения предприятий. В этот период приоритетными задачами маркетинга могут быть: экономия затрат на маркетинг с целью избежания
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 > 26
- Внутренний и интерактивный маркетинг - Внутриорганизационный маркетинг - Дистрибьюторские и дилерские сети реализации продукции - Маркетинг инноваций - Маркетинг некоммерческих организаций - Маркетинг отношений - Маркетинг территорий - Маркетинговые аспекты управления проектами - Маркетинговые исследования - Маркетинговые каналы распределения товаров - Маркетинговые коммуникации - Маркетинговые технологии в организации электронной торговли - Международный маркетинг - Мерчендайзинг - Операционный маркетинг - Оптовые и розничные сети - Основы маркетинга - Повышение конкурентоспособности товаров (услуг) и компаний - Промышленный маркетинг - Прямой маркетинг - Рекламная деятельность - Сетевой маркетинг - Система распределения товаров в компании - Системы маркетинговой информации - Создание бренда и управление брендом - Социально-этический маркетинг - Стратегический маркетинг - Товарная и ассортиментная политика в маркетинге компании - Управление жизненными циклами продуктов и услуг - Управление маркетинговой деятельностью - Управление продвижением товаров и услуг - Факторы и мотивы потребительского поведения - Факторы конкурентоспособности - Формирование имиджа организации - Ценовая и неценовая конкуренция - Ценообразование в маркетинге -