Всего найдено: 1000
  • Маркетинговые коммуникации
    1. Понятие коммуникаций и связь дисциплины с другими науками (социология, философия, политология, лингвистика, психология и др.) 2.Понятие закона. Общие и частные законы теории коммуникаций и их сущность. 3.Основные категории теории коммуникаций. 4.Методы и функции коммуникаций. 5.Этапы развития средств коммуникаций. 6.Структурные модели коммуникации и их характеристика и отличительные особенности. 7. виды и уровни коммуникаций 8. Вербальные коммуникации. Функции речевой коммуникации. 9.Понятие
  • Маркетинговые коммуникации в системе комплекса маркетинга фирмы
    Маркетинговые коммуникации являются составной частью массовой коммуникации и имеют ряд отличительных особенностей от последней.Во-первых, маркетинговые коммуникации точно направлены на целевую аудиторию, что говорит об их целенаправленном характере.Во-вторых, им характерна периодическая повторяемость сообщений для обеспечения определенного уровня запоминания.И, в-третьих, маркетинговые коммуникации имеют характер комплексно - го воздействия на целевую
  • 7.6 Маркетинговые коммуникации в системе антикризисного управления предприятием
    Маркетинговые коммуникации и информация выполняют ключевую связующую роль в управлении. В широком смысле слова под коммуникациями понимается общение людей в процессе совместной деятельности, обмен информацией, идеями и мыслями. Чаще всего выделяют личностный и информационный характер коммуникаций. Коммуникация как взаимодействие людей учитывает те особенности, которые вносит в общение каждая личность — интересы, ценностные ориентиры, интуицию, эмоции. В то же время любая коммуникация
  • МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ В ЖУРНАЛИСТИКЕ
    Результативность журналистики зависит от использования СМИ маркетинговых коммуникацийДо недавнего времени считалось, что маркетинговые коммуникации состоят из четырех компонентов: рекламы, sales promotion (стимулирования сбыта путем скидок с цены и т.д.), public relations (общественных связей) и личных продаж. Ныне этот список постоянно пополняется сопутствующими мероприятиями (директ-маркетинг, выставки, упаковка, фирменный стиль, брэндинг и т.д.).Маркетинговые коммуникации на макроуровне
  • Глава 5 МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ В ЖУРНАЛИСТИКЕ
    Результативность журналистики зависит от использования СМИ маркетинговых коммуникаций До недавнего времени считалось, что маркетинговые коммуникации состоят из четырех компонентов: рекламы, sales promotion (стимулирования сбыта путем скидок с цены и т.д.), public relations (общественных свя-зей) и личных продаж. Ныне этот список постоянно пополняется сопутствующими мероприятиями (директ-маркетинг, выставки, упаковка, фирменный стиль, брэндинг и т.д.). Маркетинговые коммуникации на макроуровне
  • Маркетинговые коммуникации и продвижение
    Маркетинговые коммуникации и продвижение относятся к числу наиболее важных аспектов маркетинговой деятельности. Маркетинговые коммуникации — более широкое понятие, включающее любые способы информирования о товаре, запланированные и незапланированные. И внешний вид продавцов, и цена, указанная в каталоге, и офисы компании очень многое сообщают клиентам, производя на них то или иное впечатление. Этим объясняется растущий интерес к ИМК — интегрированным маркетинговым коммуникациям (integrated
  • 11. Интегрированные маркетинговые коммуникации.
    Интегрированные маркетинговые коммуникации — концепция совместного использования всех видов маркетинговых коммуникаций, исходя из единых целей. Коммуникации при этом взаимодополняют друг друга. Возникает эффект синергии, который позволяет добиться эффективности, труднодостижимой при использовании отдельных видов маркетинговых коммуникаций. Преимущества интегрированных маркетинговых коммуникаций: единство управления кампанией по продвижению продукта; единство планирования кампании; единство
  • 3.3. Маркетинговые коммуникации воздействия
    Маркетинг не заканчивается на исследовании рынка, определении на нем своего рыночного сегмента или ниши и установлении цены на продукт. Для того, чтобы медицинская услуга или товар успешно продавался деятелю рынка, необходимо постоянно осуществлять контакт с потенциальными потребителями, иными словами осуществлять коммуникации воздействия. Поэтому мы особо выделим понятие «маркетинговые коммуникации воздействия» (МКВ). Коммуникации воздействия могут быть индивидуальными и массовыми. К массовым
  • 11.1 Маркетинговые коммуникации: общие подходы
    Маркетинговые коммуникации представляют собой процесс передачи информации о продукте целевой аудитории. Они являются элементом мар- кетинга-микс наряду с товаром, ценой, торговой маркой, каналами распределения и т.п. В маркетинговые коммуникации включают пять основных средств коммуникации: рекламу — “любую платную форму неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг определенным рекламодателем среди целевой аудитории, осуществляемую преимущественно через средства массовой
  • Маркетинговые коммуникации. 
      Это специально разработанный и управляемый процесс обмена информацией между различными субъектами рынка в целях достижения взаимопонимания. Маркетинговые коммуникации с усилением конкуренции на рынке начинают играть особую роль, так как необходимо активно продвигать те или иные товары, идеи или услуги организации. Комплекс маркетинговых коммуникаций организации может быть представлен семью основными средствами воздействия: – реклама; – стимулирование продаж; – связь с общественностью; –
  • 8.Интегрированные маркетинговые коммуникации.
    Интегрированные маркетинговые коммуникации — концепция совместного использования всех видов маркетинговых коммуникаций, исходя из единых целей. Позволяют повысить эффективность всей системы продаж компании, так как в отличие от всех остальных отдельных организационных форм объединяет различные ее подразделения и отделы под одним знаменем – имиджем марки. Позволяет обратиться с правильно составленными обращениями к нужным покупателям в нужное время, в нужном месте. Интегрированные коммуникации
  • Тема 7. Маркетинговые коммуникации.
    Маркетинг коммуникаций представляет собой маркетинговую деятельность, обеспечивающую создание благоприятного образа товара и самой фирмы в представлении потребителей. Продвижение (англ. – promotion ) – это любая форма сообщений, используемых фирмой для информации, убеждения или напоминания потребителям о своих товарах и их достоинствах. Маркетинговые коммуникации – методы и формы подачи информации и воздействия на определенную (целевую) аудиторию. Целевая аудитория – это совокупность
  • маркетинговые коммуникации
    Таким образом, можно отметить, что маркетинговые коммуникации - это методы и формы подачи информации и воздействия на целевую аудиторию. Следует отметить, что до сих пор не удалось создать исчерпывающую класси-фикацию форм маркетинговых коммуникаций. И все же сегодня, когда роль маркетинга возрастает, увеличилась и более четче обозначилась роль маркетин-говых коммуникаций. Действительно, эффективные коммуникации с потреби-телями стали ключевыми факторами успеха любой организации.Различного рода
  • Связи с общественностью и маркетинговые коммуникации
    Современный маркетинг как философия бизнеса требует от компании не только создания отличного по своим техническим, эксплуатационным и потребительским характеристикам товара, установления на него приемлемой для потребителей цены, обеспечения его доступности для целевых потребителей, но и осуществления ре-гулярных коммуникаций со своими постоянными и потенциальными клиентами. В целях обеспечения действенной коммуникации многие компании прибегают к услугам таких маркетинговых посредников, как
  • 14. Формирование коммуникационной политики 14.1. Продвижение продуктаи маркетинговые коммуникации
    Под продвижением продукта понимается совокупность различных видов деятельности по доведению информации о достоинствах продукта до потенциальных потребителей и стимулированию возникновения у них желания его купить. Роль продвижения заключается в налаживании коммуникаций с отдельными личностями, группами людей и организациями с помощью прямых (например, реклама) и косвенных (например, интерьер банка) средств с целью обеспечения продаж продуктов организации. Современные организации используют
  • 65. ИНТЕГРИРОВАННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ И ИХ ОСОБЕННОСТИ
    ИНТЕГРИРОВАННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ– это концепция, в основе которой лежит детально скоординированное планирование коммуникационных составляющих (видов рекламы, прямого маркетинга, стимулирования продаж и деятельности по организации общественного мнения – _PR),_а также их совместное использование с учетом конкретной рыночной ситуации, с целью обеспечить максимальное коммуникационное воздействие на потребителя. ЗНАЧЕНИЕ ИНТЕГРИРОВАННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ: 1. Позволяют
  • Установление контакта с потребителями: интегрированные маркетинговые коммуникации
    Последняя стадия разработки стратегии — создание программ интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК).83 В широком смысле ИМК — это систематический процессмаркетинговыхкоммуникаций,пронизывающий всю организацию,который ориентирован на потребителей,управляется на основании данных, поддерживается технически,а также способствует построению бренда. Интегрированные маркетинговые коммуникации отличаются от традиционных коммуникаций по следующим позициям: ИМК-программы являются всеобъемлющими.
  • Интегрированные маркетинговые коммуникации
    Термин "интегрированные маркетинговые коммуникации" (под ним подразумевается интеграция форм/видов маркетинговой коммуникации) появился и оказался востребован в последнее десятилетие XX в., поскольку традиционные схемы перестали быть эффективными, а именно: 1) снизилась эффективность массовой рекламы, прежде всего на ТВ, при сохранении ее высокой стоимости. Поколение, выросшее в эпоху видео, научилось игнорировать ТВ-послания; 2) произошла трансформация СМИ в сторону более узкой
  • 1.3.11. Неформальные вербальные маркетинговые коммуникации
         Слухи, молва использовались купцами и ремесленниками для информирования целевой аудитории, налаживания деловых связей с ней. Это же средство коммерческих коммуникаций является актуальным и в нынешних условиях для мелких предпринимателей. Например, уличный сапожник или портниха-надомница не могут в силу финансовых ограничений позволить себе провести рекламную кампанию в СМИ или с использованием наружной рекламы. В то же время клиенты передают информацию об этих предпринимателях, о качестве
  • Вопросы для тестирования по разделу «Маркетинговые коммуникации»
    Ф .И .О. слушателя группа Маркетинговые коммуникации являются составляющим элементом комплекса маркетинга:а) да;б) нет.Что вы понимаете под «продвижением товара»?а) транспортировку товара;б) продажу товаров на потребительском рынке других регионов;в) форму сообщений для информации, убеждения или напоминания потребителям о товарах.Группа целевого воздействия - это:а) совокупность сотрудников рекламного агентства, принимающих участие в проведении рекламной компании;б) фактические потребители
  • 1. Маркетинговые коммуникации
    В условиях современного бизнеса компаниям, производящим качественную и относительно недорогую продукцию, недостаточно просто отслеживать качественные характеристики своего продукта и поддерживать приемлемую цену. Для более успешного продвижения своего товара организации должны привлекать к своему продукту как можно больше покупателей путем оригинальных обращений, размещения информации о продукте, которые убеждали бы потребителей в том, что им нужен именно этот товар. Даже крупнейшие компании
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 > 48
- Внутренний и интерактивный маркетинг - Внутриорганизационный маркетинг - Дистрибьюторские и дилерские сети реализации продукции - Маркетинг инноваций - Маркетинг некоммерческих организаций - Маркетинг отношений - Маркетинг территорий - Маркетинговые аспекты управления проектами - Маркетинговые исследования - Маркетинговые каналы распределения товаров - Маркетинговые коммуникации - Маркетинговые технологии в организации электронной торговли - Международный маркетинг - Мерчендайзинг - Операционный маркетинг - Оптовые и розничные сети - Основы маркетинга - Повышение конкурентоспособности товаров (услуг) и компаний - Промышленный маркетинг - Прямой маркетинг - Рекламная деятельность - Сетевой маркетинг - Система распределения товаров в компании - Системы маркетинговой информации - Создание бренда и управление брендом - Социально-этический маркетинг - Стратегический маркетинг - Товарная и ассортиментная политика в маркетинге компании - Управление жизненными циклами продуктов и услуг - Управление маркетинговой деятельностью - Управление продвижением товаров и услуг - Факторы и мотивы потребительского поведения - Факторы конкурентоспособности - Формирование имиджа организации - Ценовая и неценовая конкуренция - Ценообразование в маркетинге -