Всего найдено: 117
  • 53). Управление каналами распределения товаров. Маркетинговые решения о структуре канала распределения.
    Канал распределения – это совокупность организаций или отдельных лиц, которые принимают на себя или помогают передать другому право собственности на конкретный товар или услугу на пути от производителя к потребителю. Распределение - это деятельность по организации системы физического продвижения товара от производителя к потребителю. Пути, по которым происходит движение товара или каналы распределения представляют собой систему предприятий, организаций и отдельных лиц, которые доставляют товары
  • 15 Процесс распределения товаров на промышленном рынке.
    Канал распределения -совокупность предприятий или предпринимателей, которые принимают на себя или помогают передать кому либо другому право собственности на конкретный товар или услугу при движении его от производителя к потребителю. Каналы товародвижения -совокупность различных организаций и отдельных лиц, связанных с продвижением и обменом товаров. Особенности сбыта товаров: -нет мелкой торговли -широко используются прямые маркетинговые каналы -количество операций меньше, а заказов больше
  • СТУПЕНЬ 6: НОВЫЕ КАНАЛЫ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ
    Шестая ступень лестницы роста — инновации в каналах распределения товаров. В следующем десятилетии данное направление будет одним из основных источников возможностей роста. Основными посылками для перемен являются новые информационные технологии, компьютеры и Интернет. Десять лет назад Сеть состояла из 100 тыс. компьютеров, а к 2001 г. число ее пользователей превысит 700 млн человек. Интернет уже сейчас инициирует радикальные изменения в способах совершения покупок. Стремительные перемены
  • 35.1. Каналы распределения услуг
    Всегда есть как минимум два вида потребителей, принимающих окончательное решение о покупке: это конечный потребитель и канал сбыта. Питер Дракер Распределение ¾ регулирование всех производственных мероприятий, направленных на перемещение продукта в пространстве и во времени от места производства к месту потребления. Распределение включает в себя: ■ маркетинговые каналы; ■ материальную (физическую) дистрибуцию; ■ обслуживание покупателей в допродажный и послепродажный
  • Каналы распределения
    Инструментом воздействия на потребителя со стороны фирмы в рамках сбытовой политики является сбытовой механизм. Этот механизм включает, с одной стороны, каналы распределения, их структуру, со.и процесс выбора сбытовых каналов, а с другой — действия по разработке и реализации маркетинговых мероприятий по физической дистрибуции товара. Канал распределения — совокупность организаций или отдельных лиц, которые принимают на себя или помогают передать кому-либо другому право собственности на
  • Шпаргалка - Маркетинговые исследования
    1.Покупательское поведение потребителей. 3. Маркетинговые исследования в торговле. 4. Каналы распределения товаров и товародвижение. 5. Сущность и значение оптовой торговли. 6. Сущность и элементы товародвижения. 7. Товар и товарная политика в системе маркетнга. 8. Конкурентоспособность товара. 9. Формирование ассортимента товара. 10. Реклама товара. 11. Комплекс маркетинговых коммуникаций. 12. Маркетинговая информация; ее значение и виды. 13. Поиск информации в процессе принятия решения о
  • 39. Охарактеризуйте потоки, создающиеся в логистической системе распределения. Укажите цепь логистической системы распределения.
    Логистика распределения – комплекс взаимосвязанных функций, реализуемых в процессе распределения мат потока между различными опт покупателями, т.е. в процессе опт продажи товаров. Цель – доставка тов в нужное время в нужное место. Для выполнения казанных условий в ЛС создается 2 потока: физический и информационный. Физический: упаковка, оптим транспорт-ка, накопление и получение продукции. Информационный поток: исследование и идентификация рынка, анализ продаж, разграничение рынка в
  • 58.6. ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРА НА РЫНОК
    Немаловажное значение имеют каналы распределения товаров на мировых рынках. Даже самый лучший товар может не найти сбыта, если не будут обеспечены параметры времени и места в соответствии с желаниями потребителя.Классический путь развития большинства фирм, выходящих на международный рынок, следующий: в других странах подбирают дилеров, затем там, где торговля идет удачно, создают дочерние компании, которые, развиваясь, при благоприятном повороте событий создают собственные предприятия. В
  • 5.2 Каналы распределения, их выбор
    Одним из ключевых вопросов доведения продукта до потребителя является выбор для различных видов продукта типа канала распределения, иногда называемым каналом маркетинга.Под каналом распределения понимается ряд организаций или отдельных лиц, включенных в процесс, делающий продукты доступными для использования или потребления индивидуальными потребителями или отдельными организациями; это путь, по которому товары движутся от производителя к потребителю. Участники каналов распределения выполняют
  • Понятие и функции процесса товародвижения. Каналы распределения. Виды каналов распределения.
    В маркетинговой политике предприятия большое значение имеет сбытовая политика или организация товародвижения. Процесс доведения товаров от предприятий - изготовителей через предприятия оптовой и розничной торговли до потребителей называется товародвижением. Он включает не только физическое перемещение товаров из мест производства в места потребления, но и операции, связанные с их хранением, подсортировкой и подготовкой к продаже на торговых предприятиях. Кругооборота средств, вложенных в
  • тенденции развития систем распределения товаров
      Традиционным каналам сбыта стали противостоять появившиеся 1в последнее время ВМС, которые интегрируют участников канала распределения в общую|цистрибутив- ную цепочку!              I |              I              1| I Контроль всей цепочки распределения приводит к росту рисков производителя Использование прямых каналов товародвижения часто не обеспечивает гибкого реагирования на изменения конъюнктуры рынка.              I I Вертикальная маркетинговая|система состоитиз про- изводителя!одного
  • ТЕМА КАНАЛЫ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ
    - Глубина каналов распределения со временем уменьшается, но зато их ши­рина увеличивается. Количество шагов, которые производители должны сде­лать навстречу потребителю, сокращается, но возможности розничных тор­говцев возрастают. Ежегодный обзор состояния каналов распределения как часть маркетингового плана позволяет расставить новые форватерные вехи. - Изменения в покупательских предпочтениях связаны с трансформацией сти­ля жизни основной массы населения. Покупка и доставка товара должны быть
  • Каналы распределения
    В главе 5 было описано, как влияют участники маркетинговых каналов на капитал продаваемых марок. Их непосредственная поддержка или косвенное влияние на капитал марки создавали или изменяли ассоциативную связь между брэндом и магазином или торговой сетью Прямое влияние описано в главе 5, косвенное — анализируется ниже. Имидж брэндов организаций розничной торговли определяется ассоциациями с ассортиментом товаров, ценовой и кредитной политикой, качеством обслуживания и т.п. Указанные ассоциации
  • 41. Основные системы распределения товаров.
    Под распределением товаров понимается доведение их производителем до конечных потребителей (организация сбыта). В процессе распределения помимо производителя могут участвовать посредники (предприятия оптовой торговли, магазины, биржевые структуры и т. п.). Маршрут (не географический, а организационный) перемещения товара от производителя к потребителю называют каналом распределения. Среди маркетинговых систем выделяют вертикальную, горизонтальную, административную и многоканальную маркетинговую
  • 6.2. Формирование каналов распределения
    В комплексе маркетинга каналы распределения (сбыта) выполняют две функции:? обеспечение доступности товаров – формирование каналов распределения с учетом условий рынка, вида товара, возможностей предприятия;? физическое перемещение товаров (маркетинговую логистику) – организацию движения материальных потоков по каналам распределения (складирование, транспортировку, прием и обработку заказов, упаковку, отгрузку и т.д.).К характеристикам каналов распределенияотносятся:? длина канала – основной
  • 7.8. РАЗВИТИЕ СИСТЕМ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ
    Для дальнейшего повышения эффективности систем распределения товаров на внешних рынках важное значение имеет интеграция всех звеньев системы распределения. Такая интеграция находит свое выражение в создании вертикальных и горизонтальных маркетинговых систем. 7.8.1. Вертикальные маркетинговые системы В вертикальных маркетинговых системах товаропроизводитель и другие участники каналов распределения на внешних рынках координируют все свои усилия на осуществление эффективной политики
  • ТЕМА 9 Каналы распространения услуги
    Понятие распределения в маркетинге. Виды систем распределения. Рыночные посредники в индустрии сервиса. Понятие сбытовой политики предприятия. Природа каналов распределения. Методы и каналы сбыта. Изучение рынка сбыта. Выбор системы сбыта. Распределение - регулирование всех производственных мероприятий, направленных на перемещение продукта в пространстве и времени от места производства к месту потребления. Распределение включает в себя: * маркетинговые каналы; * материальную (физическую)
  • Стратегия каналов распределения
    Способы продажи или распределения товаров могут оказывать значительное влияние на капитал марки и объемы продаж. Каналы распределения можно определить как "системы, состоящие из отдельных организаций, участвующих в процессе доставки товаров или услуг в распоряжение потребителей" 149] Стратегия каналов распределения предусматривает организацию и управление деятельностью посредников, таких как оптовые торговцы, дистрибьюторы, брокеры и фирмы розничной торговли. В этом разделе расшатриваются
  • 12.2. Формирование каналов распределения
    Канал распределения представляет собой совокупность фирм или отдельных лиц, которые принимают на себя или помогают передать кому-то другому право собственности на конкретный товар или услугу на их пути от производителя к потребителю.[78] Каналы распределения в маркетинге выполняют две основные функции: 1. Обеспечение доступности товаров в достаточном количестве мест, что предполагает формирование каналов распределения с учетом рыночных условий, характера продукта и реальных возможностей
  • Примерный стандарт маркетингового аудита
    включает оценку.внешней рыночной среды с учетом макроэкономических параметров (демографические, экономические, научно-технические, политические, социально-культурные); маркетинговой среды компании с выделением целевых сегментов сбыта, потребителей, партнеров, каналов распределения и продвижения, поставщиков, конкурентов, инфраструктуры и внутренних регулируемых параметров;целей и стратегий в сфере маркетинга;организационной структуры управления маркетингом с выделением качества менеджмента,
  • ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
      Маркетинговые исследования — важнейшая функция маркетинга. Они не ограничиваются изучением рынка, а охватывают весь процесс маркетинга от поиска идей нового товара до использования этого товара потребителем. Поэтому маркетинговым исследованиям подвергаются все виды деятельности и сферы маркетинга: рынок, товар, цены и ценообразование, каналы распределения, особенности поведения потребителей, окружающая среда маркетинга, методы продвижения и т.д. Маркетинговые исследования предоставляют
1 2 3 4 5 6
- Внутренний и интерактивный маркетинг - Внутриорганизационный маркетинг - Дистрибьюторские и дилерские сети реализации продукции - Маркетинг инноваций - Маркетинг некоммерческих организаций - Маркетинг отношений - Маркетинг территорий - Маркетинговые аспекты управления проектами - Маркетинговые исследования - Маркетинговые каналы распределения товаров - Маркетинговые коммуникации - Маркетинговые технологии в организации электронной торговли - Международный маркетинг - Мерчендайзинг - Операционный маркетинг - Оптовые и розничные сети - Основы маркетинга - Повышение конкурентоспособности товаров (услуг) и компаний - Промышленный маркетинг - Прямой маркетинг - Рекламная деятельность - Сетевой маркетинг - Система распределения товаров в компании - Системы маркетинговой информации - Создание бренда и управление брендом - Социально-этический маркетинг - Стратегический маркетинг - Товарная и ассортиментная политика в маркетинге компании - Управление жизненными циклами продуктов и услуг - Управление маркетинговой деятельностью - Управление продвижением товаров и услуг - Факторы и мотивы потребительского поведения - Факторы конкурентоспособности - Формирование имиджа организации - Ценовая и неценовая конкуренция - Ценообразование в маркетинге -